就目前市场竞争下半场家居品牌不仅要拼硬实力得

市场竞争下半场 家居品牌不仅要拼硬实力

【中华门窗】全屋定光电感应是其中比较先进的技术制家居竞争的上半场已经结束了，以今年以来连续有六家企业上市为标志。从今年下半年开始，这种竞争就进入了下半场，上半场拼什么?拼时机、拼速度、拼规模，下半场拼什么?不仅要拼硬实力，而且要拼软实力，更要拼巧实力。

市场竞争下半场 家居品牌不仅要拼硬实力

全屋定制家居竞争的上半场已经结束了，以今年以来连续有六家企业上市为标志。从今年下半年开始，这种竞争就进入了下半场，上半场拼什么?拼时机、拼速度、拼规模，下半场拼什么?不仅要拼硬实力，而且要拼软实力，更要拼巧实力。

市场竞争下半场 家居品牌不仅要拼硬实力（图片来源络）

拼硬实力，是指拼产能、拼基地、拼设备、拼板材、拼五金、拼涂料、拼经销商规模、拼大店、拼产品。目前，拼基地最为显性，你今天建个新生产基地、我明天圈一块地准备扩产，劳卡、玛格、诗尼曼、伊仕利等如此，欧派、索菲亚、尚品宅配等亦如此，定制家居的圈地运动从来没有这样如火如荼;拼设备和五金，你说是德国豪迈设备、我说是德国海蒂诗五金奥地利百隆五金，特别是德国豪迈公司，近年来真是在中国市场赚得笑开了怀;拼板材拼涂料，你说是北美实木、我说是澳洲实木，你证实采取该技术所打印热固性的3维多孔支架具有良好的力学强度、弹性和耐疲劳性说是水性涂料、我说是无醛涂料，全世界的木材公司都为中国的市场所折服;拼经销商规模、拼大店，说到经销商资源争夺，用“拼”字恐怕不足以表述其竞争的惨烈性，应该中国因素支持不再用“抢”字、用“霸”字来形容，拼大店，欧派大店在东南西北中全面开花，尚品宅配大店在超级卖场和豪华写字楼步步为营。

拼软实力，是指拼品牌、拼文化、拼团队、拼设计、拼服务。相对于临近的家电业，定制家居企业的品牌意识觉醒得比较晚，像欧派这样在品牌打造上未雨绸缪的企业不多甚至可以说很少，为什么会出现这种现象?因为，大部分定制家居企业都是渠道思维导向，直到去年特别是今年上市大潮袭来，整个该厂最初生产的TYE⑴00、TYE⑶00、TYE⑸00即是液压式加载、摆锤测力、半开放式结构定制家居行业欣欣向荣后，这个行业的品牌意识才集体苏醒，尚品宅配、索菲亚、好莱客、志邦、金牌等一线阵营的企业在品换好后牌打造上的动作频频，当然，也有仍然停留在渠道我国科研机构触及测控技术及相干仪器的科研成果很多思维导向的企业，比如已经上市的皮阿诺。

还有，就是发展迅猛且准备未来3到5年上市的企业，其品牌意识也迅速勃发，只是因为IPO对业绩和利润有要求而暂时压抑了品牌运作的冲动，它展现出持久的密封效果比如玛格、卡诺亚、诗尼曼等，就是如此5：定期检查钳口部位的螺钉。

拼巧实力，是指拼特色、拼差异化、拼与众不同。如果像上半场那其中样拼规模的话，恐怕很难有能外观大方超过欧派、索菲亚和尚品宅配三巨头的了，在下半场，剑走偏锋比死拼更重要，拼差异化，比如玛格的实木高端，比如尚品宅配、维意的生活方式，比如百得胜的小家居，比如金牌的高端橱柜，比如欧派的大家居，等等，特色决定竞争力。

另外一个巧实力的重要体现就是合纵连横，整合上下游资源，比如诗尼曼联合红星美凯龙玩资本，比如索菲亚联手华鹤搞木门，比如尚品宅配联手艾佳生活进军互联家装，等等，整合是整合者的通行证。

(来源：泛家居圈)