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分析称亚马逊战苹果先得一分应用数量成短板

发布时间:2020-02-11 04:31:52 阅读: 来源:抽纸厂家

导读:MarketWatch专栏作家普莱蒂(Therese Poletti)认为,亚马逊上周的新产品发布走出了一步漂亮的棋,使得他们在竞争当中获得了先机,如果有足够的应用程序辅助,他们将会对苹果形成更严重的威胁。

以下即普莱蒂的评论文章全文:

上周,当亚马逊推出一系列全新的Kindle Fire平板系列产品,他们的竞争对手苹果一定是感到了切肤之痛。

事实上,电子商务巨头亚马逊(AMZN)也展现了一种全然不同的经营模式,这种经营模式对于他们与苹果(AAPL)之间日益激烈的争夺也有着至关重要的意义。

伴随种种关于他们新平板产品的推测和分析渐渐冷却,近九十分钟的亚马逊产品发布活动中最有趣的场面逐渐开始浮现出来,这就是公司首席执行官贝佐斯(Jeff Bezos)的发言,他解释了公司低价战略的哲学观。

贝佐斯强调,亚马逊的计划是让自己和消费者成为同盟,“我们希望在人们使用我们的设备时赚钱,而不是在人们购买我们的设备时赚钱,这样的联结更加紧密”。同时,他又解释说,他们的做法和所谓的刀架刀片策略也不是一回事,他指出,亚马逊的电子书,价格也是最低的。

或许这是对华尔街指责该公司卖出设备本质上是零利润的批评的回应吧。不过,贝佐斯显然也是对苹果进行了冷嘲热讽,后者预计将于周三发布他们新一代的iPhone。

贝佐斯说,对于平板产品而言,最一般的价格是499美元,他还谈到了亚马逊要扩充Kindle,推出最高端版本产品的战略。他将定价499美元的Kindle Fire HD和729美元的苹果iPad 4G LTE进行了逐项比较,甚至将各公司所提供的数据计划也包括在内。亚马逊目前提供一种每年50美元的数据计划,鼓励消费者买进和——正如贝佐斯所强调的——使用他们的产品。贝佐斯自豪地表示,他们的整个服务能够让投资者每年省下超过400美元,“我们提供的,并不是某个特定价位上最好的平板产品,而是所有价位的比较中的最优秀者”。

当然,苹果也可能拿出更强大的火力来反击,比如9月12日的发布活动,如果他们像一些人所预计的那样推出迷你iPad,情况就将变得更加有趣了。

许多投资者都对亚马逊的产品发布活动印象深刻,事实上,这样的推动力到周一还在延续,使得该股日间交易中一度冲上了260美元的近五十二周最高点。

“我们相信,最关键的差别在于,亚马逊愿意为硬件销售提供补贴,这样他们才能够让Kindle获得价格面的竞争力,而对手的产品却需要为制造商流出利润空间。”Robert W. Baird & Co。分析师塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)上周在研究报告当中表示,不过他也不认为亚马逊因为设备而损失了多少钱,他估计整体而言,亚马逊“可能接近于收支相抵”。

可是,尽管已经有如此的声势,但是仍然有许多人并不将亚马逊看作苹果在平板领域的直接竞争对手。原始的Kindle Fire机型就因为速度迟缓、缺乏3G和4G连接等,以及存储容量不足等受到批评,因此没有被太当一回事。

“我们认为,这些新的机型是非常重大的升级,将重新燃起公司的平板业务之火。他们去年推出199美元的Kindle Fire,原本是一个非常了不起的起点,但是由于硬件不力,以及缺乏强有力的针对平板的应用程序,后来就渐渐降温了。”Sterne Agee的分析师吴萧指出,“硬件问题现在已经得到了重视,可是平板应用程序会有多少,现在还需要观察。”

尽管亚马逊对自己的定位是直接挑战苹果,但是许多投资者认为,他们最可能的前景,还是首先要与微软(MSFT)即将推出的Surface,以及谷歌(GOOG)新的7英寸Nexus平板交手。

他们的产品会在消费者当中引起怎样的反响,当然现在还不好断言。不过必须承认,亚马逊在对自己和苹果进行比较时表现得还是很聪明的,如果亚马逊的产品能够有足够多的内容,他们的做法或许就会奏效。贝佐斯宣称,Kindle书店是“世界上最好的电子书店”,拥有18万部书籍,还有愈来愈多的电影、歌曲和电视节目。

有一点已经显而易见了:即将到来的假期购物季节将会成为平板电脑大爆发的季节。

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