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互联网上的世界杯大战

发布时间:2020-07-13 11:36:28 阅读: 来源:抽纸厂家

球迷们边喝啤酒边看比赛,成为都市一道风景。资料图

四年一度,激情赛场。当今体育盛会,除了奥运,就是世界杯,为全球亿万人瞩目。6月12日绿茵场上第一声哨声吹响,在接下来的720个小时,不少球迷将与巴西人的作息保持一致,沉湎其中,而不少“伪球迷”也不由自主地参与到这场难得的大赛之中。

在各国球员激战正酣的赛场之外,大大小小的公司、媒体也在互联网上进行着另一场激烈的“战斗”。

上届南非世界杯的2010年,迎来了智能手机发展史上具有重要意义的一年。

这一年6月,史蒂夫·乔布斯在旧金山的苹果全球开发者大会上发布了全新的iPhone第四代手机,这也是他最后一次发布新版的苹果手机。第二年,乔布斯辞世。

这一年10月,谷歌宣布安卓系统达到了第一个里程碑,即电子市场上获得官方数字认证的安卓应用数量已经达到了10万个。第二年初,安卓在全球的市场份额首次超过塞班系统,跃居全球第一。

转瞬四年,智能手机已成人们日常生活中重要的信息工具,3G、4G普及,微博、微信、新闻客户端、手机视频、自媒体、网络彩票、电商等应用涌现……这些都让今年的世界杯变得丰富多元而有趣。

多屏世界杯

电视早已不是收看世界杯唯一的渠道。

国内数据监测公司AdMaster发布的报告显示,在2014年世界杯收看直播的终端选择上,71%的球迷表示电脑是他们的首选,其次是电视,还有超过三成的球迷表示,会通过手机看世界杯,球迷通过多屏、多媒体渠道获取世界杯资讯已经成为不争的事实,视频网站、手机新闻客户端、体育类网站/论坛等都与电视争夺注意力。

在手机、平板等移动终端上看世界杯,成为新风尚。

最先被打开的是直播类视频应用,它们与真球迷度过了一个个难眠的精彩之夜。由于央视独揽世界杯直播权,央视影音、央视体育在各大应用商城的下载安装量大增。而云图TV、直播吧等其他的聚合直播类视频应用也在本次世界杯中受益,借助世界杯的东风抢占了不少用户。

巴西与中国11小时的时差造就了史上时差最大的一届世界杯,不少上班族苦恼于今年世界杯大多在凌晨开球,而无法看直播,那么点播成为必须。在午休时间,打开优酷、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等各大视频应用看场球赛,成为不少上班族的选择。

今年世界杯,新闻客户端、短视频的表现尤为抢眼。

事实上,在手机上,国内的新闻客户端总用户量已经超过4亿,由于其及时的推送功能、可在碎片时间使用等优点,已经成为目前人们获取新闻的新渠道。

世界杯开赛前,搜狐新闻、网易新闻、腾讯新闻等几大新闻客户端就纷纷发布世界杯战略,为公关造势,吸引用户。更重要的,则是借此吸引广告主,在全年流量巅峰期获取更多收入。

打开这些新闻客户端,可以发现无一例外开设了世界杯频道。

搜狐推出大型视频报道节目《世界杯特别报道》,同时还推出了《搜狐世界杯24小时大直播》等重点策划和专题。自6月13日早上8点开始,《你好!世界杯》、《先疯人物》、《来自星星的早餐》、《巨星对话》、《赛事预告》等五大板块视频节目以此上线,在32天时间里实现每天两小时的视频无缝直播。

网易新闻客户端全新推出世界杯特别版,新辟“世界杯”栏目,包括个性化定制版赛事报道+趣味性互动两部分,比如《每日轻松一刻》、《网易能见度》等。同时还推出了趣味性互动即猜谜游戏和集球星卡活动,投入过亿的世界杯“球星卡”线上集卡活动将贯穿于世界杯从预热到开赛的始终。

首次征战世界杯的短视频,也闪亮登场。

以微视为例,破门瞬间、巴西最前线、玩坏世界杯等频道,将当天赛场内外热点以时间线依次聚合呈现,直奔精彩之处,加以简短的文字解说,让用户把握赛事重点而不失细节。对普通用户尤其对于天生缺乏体育细胞的女性用户来讲,这种化繁为简的观战方式,通过热点聚焦的形式,大大降低了观看世界杯的成本和门槛。

微视分享的一条球迷在鲁尼进球后的疯狂瞬间,三天内便引发了超百万的播放量!

对于这种火爆的现象,网友“南冥一鲨”这样解读:“伪球迷”人数绝对是“真球迷”的好几倍,这就决定了一个产品不能是为少数人群服务而是满足最多数人群的内心诉求——也许他们没有足够的时间和精力看直播,但他们需要积极参与到办公室、朋友圈、各种聚会场合的最大的话题之中,能够“秒懂世界杯”的产品对他们来说就是最好的产品。而占据了最大的人群,也意味着人气和发展潜力。

其他各类手机应用也各显神通。例如,“365日历”在巴西世界杯赛程公布伊始,就推出了“2014巴西世界杯”日历,所有比赛都会在“日历”中清楚展示,网友还可以一键添加“日历提醒”。有道词典则鼓励用户证明自己是真球迷,利用其全球语音库,设置支持球队国家的例句发音,并通过SNS平台分享,持续传播影响。而《马上踢足球》、《足球之皇》、《足球经理在线》等一批足球游戏,也在借势世界杯吸引网民的注意力。

押宝世界杯

“在世界杯上,有很多兴奋的呐喊是源自心底的热爱,但有更多疯狂的嘶吼是因为赌赢了彩票。”有人这样打趣,押宝世界杯才是最大的乐趣。

数字佐证了这一说法。

巴西世界杯,仅仅5天就让中国彩票业获取了超过10亿元的收入。据媒体报道称,本届世界杯是中国互联网彩票2010年9月获取合法身份后的首个重量级大赛,此次巴西世界杯引发的“蝴蝶效应”非常明显。

世界杯之前,国内竞彩足球日销不到一亿元,开赛后,日销到四亿多元。国家体彩中心公布的销量数据显示,世界杯首个比赛日竞彩单日销量超过1.5亿元,其中,巴西对阵克罗地亚的世界杯揭幕战单场比分玩法的投注额达到1300万元。这个数字意味着,一场比赛的投注额已经成为全年第二高的销售日。

国家体育总局体育彩票管理中心竞猜游戏管理处处长刘岳冶公开表示,相信跟世界杯有关的投注最终将超过百亿元。

互联网彩票公司顺势而为,正借助世界杯赛事进行新彩民的培育。

互联网彩票元老500彩票网为了此次世界杯推出了两项重磅活动:一是亿元大满贯。从5月20日至6月13日世界杯开赛前,参与活动的球迷只要成功预测世界杯63场比赛结果,即可获得一亿元人民币。另一个是“天天送奔驰”,每个世界杯比赛日挑选一场比赛,通过500彩票网移动应用进行赛事直播期间的竞猜游戏,即有可能在比赛结束时赢得一辆奔驰车。

今年世界杯彩票吸引了百度、阿里、腾讯等各大门户网站和苏宁、京东、当当、360等多家互联网巨头企业,这些网站都期望依靠自身巨大的流量,纷纷开设网络彩票功能,直接换取彩票的销售额。

据某互联网彩票公司内部人员介绍,上百亿的预期销售额看起来很大,但实际上互联网企业能够拿到的返点和佣金并不算太多。据计算互联网企业获得的总利润也仅为6.5亿元,那互联网企业掏出真金白银促销,究竟是为了什么?

有分析师表示:“世界杯彩票正在成为春节红包之后的另一波移动支付热潮,简单、快速的彩票购买渠道将让用户对移动支付更快增加。”

对于这些新玩家来说,世界杯足球彩票能带来的最大价值是新用户的涌入。由于世界杯的强大舆论效应,许多以前不看球或者不买彩票的“小白用户”可能被带动。

一些互联网公司更看好世界杯的普及作用,“世界杯上的球星们在赛场上得到了认可,等他们回到联赛中,彩民们还会继续给他们的球队下注。”而养成购彩习惯的彩民们或许还会在网站上对其他类型的彩票进行尝试。

电商世界杯

善于造出各种节日的电商自然不会放过当前最为火爆的世界杯。啤酒、饮料、零食等食品,无疑是世界杯经济落在中国电商市场的最佳消费刺激点。

打开各大电商网站,你可以发现他们大多开设了世界杯主题促销页面,折扣促销任何一件可能与世界杯关联上的商品。看看这些电商都有哪些动作?

1号店官网拉来姚晨代言“女人的世界杯”,宣称“世界杯是看热闹,好吃好喝更重要”;

背靠中粮集团的我买网则在率先上线“世界杯VS食界杯”营销,包括哈尔滨啤酒、蒙牛、可口可乐、果园老农、亨氏、旺旺等共计32家食品公司高层带队参赛“食界杯”,品牌覆盖酒饮、零食、保健品以及生鲜食品等行业;

淘宝和天猫联合推出了“扫码世界波”活动,将联动30万余线上线下商家,通过扫“码”方式,让用户足不出户即可在世界杯期间享受到吃喝玩乐购一体化服务。消费者只要通过手机淘宝线下轻松扫码,不仅可以领取淘宝天猫所准备的红包、彩票以及数万商家发出的店铺消费券外,还可以在世界杯期间享受一小时“饿急送”、KTV看球酒水半价畅饮、获赠熬夜特种保险等十余种扫码特权。

除了食品,各种球队队服、球鞋、助威工具、旗帜、吉祥物玩偶、球迷贴等也在电商平台上卖得不错。(记者 赵力文)

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