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【新闻】百姓网搬起驴砸了自己的脚宣布正式关闭赶驴网

发布时间:2020-10-14 12:33:53 阅读: 来源:抽纸厂家

姚晨骑着毛驴去赶集,却让另一家同类型的网站赶驴网搭上顺风车,业界均在议论赶集网4亿广告是否在为他人做嫁衣。而调查却发现,自广告播出后,赶集网的认知度大幅提升,体现用户关注度的百度指数上升了3倍。有数据显示,截至2011年3月,赶集网日均有80余万人发贴,1400多万人访问,页面访问量超过15334万,迅速拉开了与同行的距离,进一步稳固了其行业龙头的地位。而另一方面,百姓网4月12日发布公告宣布正式关闭“赶驴网”。

赶集网输了吗?事实上,当网络上大量草根、名人、微博红人、站长、业界人士、媒体开始讨论赶集网的广告效应的时候,赶集网的品牌效应无形中已被放大。有业内人士认为,正是因为有赶驴网的“毛驴”横插一杠子,赶集网的百度关注指数才会持续保持高位,因为“毛驴”的山寨,却让更多人知道了赶集网,因为赶驴网的山寨与炒作助推了赶集网的话题性,这让赶集网的品牌效应进行了第二次放大。

春节期间,赶集网邀姚晨代言的一部视频广告密集出现在电视、公交、楼宇广告屏、门户、视频网站等媒介,打响了互联网公司立体式广告投放的新年第一枪。另一家生活类网站百姓网以低成本注册了“赶驴网”的域名,借赶集网之东风获得了一定的知名度。赶驴网不仅网站标志与赶集类似,还提出与“赶集网,啥都有”类似的“赶驴网,啥没有”的口号。同时,网上有大量文章开始点评赶驴网的营销策略。诸如《2亿广告费炒红赶驴网》等文章一夜之间广为流行,称赶驴仅花费200元注册了赶驴网的域名“ganlvwang”,就坐享赶集网数亿元广告效果,流量大幅攀升。

据介绍,在广告投放前,赶集网的百度指数只有几万,而广告投放后,数值快速疯涨到13万多,3月21日更是创下高达23万的新高。这种品牌战略,即是利用大众的误读制造营销效应,加上模仿与山寨造成一时的火热,第二次放大品牌效应。正如杨浩涌说的“焉知非福”。业内也有不少分析人士认为:“这样的意外其实是很多企业求之不得的。”

“仅靠知名度是无法留住用户的。”深谙此中道理的杨浩涌表示,“互联网用户是用脚来做选择的。如果用户出于好奇来到一个网站上,而网站上又没什么吸引他的东西,那么他只会看一两页就离开了。只有他觉得这个网站有用,才会多看几页,甚至再回来。”

在赶驴事件被炒到最热时,绑架式营销、捣乱公关这些近年来流行的网络营销手段被集中运用,赶驴网的百度指数曾一度破万却没有保持下来,3月18日已降至不足2000,其东家百姓网关注度也没有出现大增。由此可见,其网站在用户体验方面尚无法对用户产生黏性,一味的炒作营销只是娱乐了大众,却没给其带来长久的好处。

“2011年,国内互联网产业将迎来十年以来的第一个黄金爆发点。”杨浩涌告诉记者,赶集网今年将利用好这个机会,在所处领域进一步深耕细作。

据了解,赶集网的品牌认知度已经在各分类信息网站中排名最高。益派咨询ePanel Voice近期针对分类信息搜索行为及品牌认知展开调查的结果显示,在寻找租房、二手房信息时,首先想到“搜房网”的人数比例最高,为21%,“百度”和“赶集网”并列第二,人数比例均为12.1%。在寻找二手物品信息时,“赶集网”的品牌认知度为19%,仅次于“淘宝网”,比百度、58同城等高10%以上。在寻找兼职工作、普通全职工作信息的时候,人们最先想到的是招聘类网站“51Job前程无忧”和“智联招聘”,“赶集网”则成为分类网站中招聘类认知度最高的网站,人数比例为9.3%。寻找生活服务信息时,“赶集网”继“百度”之后,成为网民认知的第二大网站,人数比例为12.1%。“明年这个时候,我们争取在各个细分领域都做到第一。”杨浩涌说。

4月12日下午2点46分,赶集网也通过发微博并附博文的形式,对此事进行“揭秘”。博文称,“骑驴”广告被另一家同类型的网站赶驴网搭上顺风车。针对4亿广告费是否在为他人做嫁衣裳的议论,赶集网CEO杨浩涌表示,赶集网只花了一份钱,却收获了3倍广告效果,“竞争对手搬起驴砸了自己的脚”。

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