【消息】口碑网死而复生八一八它的前世今生

发布时间：2020-12-25 20:41:04 阅读：次来源：抽纸厂家

消息是这样的：阿里巴巴集团联合旗下蚂蚁金服宣布，将各自注资30亿，共计60亿元成立本地生活服务平台公司“口碑”。也就是说，阿里“口碑”在阔别了4年后，携60亿元的强大资本复活归来，官网域名koubei.com“死而复生”。

同时，口碑网络也发布长微博高调宣布自己回来了。

如果真的能“复活”小爆当然为之高兴，怕只怕汤和药都被调包了。因为小爆发现，虽然品牌和域名都没有更换，但新“口碑”与老“口碑”已不再是同一家公司，只是共用了“口碑”品牌。口碑网络的微博认证为“口碑（上海）网络技术有限公司”。

而曾经的口碑网所属公司则为：杭州口口相传网络技术有限公司

相信看到这里一定有人会问“口碑网是什么鬼？”，没听说过没关系，它的威力在于，虽然曾夭折在2011年，但在房产信息领域，如果口碑网坚持做下来，你可能就见不到搜房网了；在生活分类信息领域，如果口碑网坚持做下来，你可能就看不到神奇的大幂幂和骑着驴的闰土媳妇儿了；在本地生活服务领域，如果口碑网坚持做下来，你可能就见不到大众点评了......但现实的情况在于，口碑网并没有成为可能中的那些可能，反而“死”掉了。

不作死也就不会死，今天小爆就来八一八“前世”口碑网是如何渐渐被边缘化最终又死掉的。

口碑网“前世”——错过，错过，错过（重要的事情说三遍）

2004年6月，阿里巴巴第46号员工李治国离职创立生活服务类网站口碑网，当时整合了易赁网的资源，从二手房入手，主打房产信息。客观地说，在2004年口碑网进入的时候，房产信息市场还并不景气。因为那时候，我们还并没有成为“房奴”，也没有经历A股5000点的全民打鸡血，以及市场的汹涌澎湃。对于口碑网来说并不是最好的时机。

直到2007年，房价开始一路飙升，“买房子”逐渐成为你国年轻人最重要的人生命题。此时的竞争对手搜房网作为后来者，在缺少资金和人才的情况下，也引进了IDG，高盛，澳洲电讯等国外投资人来壮大自己，同时在数次低调的地域扩张，厚积薄发，准备背水一战的时候。口碑网却在2006年悄悄开始转型，于是错失了在日后可能取代搜房网的机会。

转型的原因很简单，随着干爹阿里巴巴在2006年10月的注资，有了资金流量等各方面援助的口碑网不再专注房产信息，而是逐渐滋生了更大的野心，全面进入各个生活消费领域，提供更广泛的信息。没错，就是和后来的58同城，赶集网一同类的网站。如今每天都在忙收购，忙布局的58同城在当时还只是个成立不到一年的公司。

但到了2007年，大家热炒了很久的web2.0概念意料之外的在中国有了范本，大众点评网开始小有名气，并得到Google400万美金的投资。这让口碑网看到从餐饮市场切入本地生活服务是个好入口，决定放弃全面的布局，单从餐饮入口切入本地生活服务，于是错失了在日后可能和58同城“相互并购”的机会。

当时，根据媒体数据，口碑网在全国开通了2万个小区，收集各类店铺信息7万条。日均200万独立访客，1000多万点击量，分类信息上领先于58和赶集，虽然餐饮略低于大众点评网，但创始人李治国在后来接受《财经天下》采访时说道：“我当时估计一年半时间追上或赶超大众点评是完全有可能的。”可这个看以来并不需要费太大力气做到的事情也未能如愿，就在所有人都信心满满，筹划着做点什么的时候，阿里巴巴突然决定全资收购口碑网，并把手中的中国雅虎与口碑网整合成一家公司—雅虎口碑，于是，口碑网开始了它的第一次转型，也错失了在日后可能取代大众点评网的机会。

雅虎口碑——沦为“阿里爸爸”的鸡肋

至于为什么要整合雅虎口碑，现在看来口碑网只是阿里在电子商务领域大野心下的一枚棋子。自从2005年阿里接管雅虎后的三年时间里，雅虎一直没有真正的融入阿里体系之内，且不断经历了三次大改版和四次总裁离职，无论国内国外市场份额急剧下滑。这时候眼看雅虎在搜索和门户的竞争中大势已去，阿里急了，想要在电商领域有所作为的阿里决定直接将口碑网并入雅虎中国，以充分利用好雅虎的流量和用户资源。

但同床异梦，合并后丧失独立性的口碑网深陷雅虎泥沼，据李治国在采访时介绍，公司内部当时形成了三派做事风格：淘宝人是典型的阿里文化代表，自信满满，总是冲在最前面;老口碑人则略欠信心，需要看到希望才会勇往直前;而雅虎人则是大公司范儿，做事按着流程一板一眼，一副路人甲的样子。与雅虎的合并，原本以为会在品牌、技术、流量等方面给口碑注入推力，然并卵，这些优势在后来没有看到任何爆发式增长。

紧接着，不到一年的时间，原本就内乱的雅虎口碑再一次面临大动荡。2009年，阿里升级“大淘宝”战略，口碑网被并入淘宝。频繁的战略调整，口碑网早已无力再消耗，不仅业务无法持续开展，人员也不断流失。据了解，注入淘宝后，口碑网的老员工(与雅虎整合之前的员工)走了一大半。

公司也一度落寞颓废，举个例子：李治国创办口碑网后，曾效仿阿里的企业文化，给团队里的每个人都取了一个跟食物或者调料有关的花名，比如李治国花名叫“姜子芽”，潘国栋取名“果冻”。但在“大淘宝”时期的口碑网，落寞的连之前团队成员起的花名都被“作废”。

就这样，借助淘宝的流量依然没能将口碑网及时的抢救过来，反而与大众点评、以及后来冒出来的美团的差距越来越大。直到2011年，只剩下一副空皮囊的口碑网宣布停止一切推广活动。这不仅让口碑网成为鸡肋，也让阿里痛失O2O发展的战略机遇，让大众点评做大，成为腾讯抢夺O2O的重要支柱。

这被抛弃的四年间，口碑网几乎销声匿迹，连名下的品牌双拼域名koubei.com.cn都因忘记续费而被到期删除，还被一域名投资者拍走。

口碑网CN域名koubei.com.cn于2005年 2月注册，后来一直在阿里巴巴手上，但因业主阿里巴巴忘记续费到期被删，于2012年4月3日下午被重新注册，之后域名在易名中国交易平台上竞价拍卖，经过3天竞拍，域名最终以91500元价格成交。据悉，该域名被上海航伟包装材料公司沈晓航买下，买家也是自己建站应用。

口碑网1.0所遭遇的滑铁卢既有自身在方向和定位上的举棋不定，不够坚持错失了一次次成功的机会，也有阿里巴巴的“贪吃”让其最终沦为鸡肋。然而，对于互联网行业来说，四年就像四个世纪，如今口碑网回归，是否能真正的死而复生，仍然是一个大大的问号！

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