折扣店去年称轻奢火爆今天却要说它的时代要结束了

发布时间：2021-01-11 10:55:15 阅读：次来源：抽纸厂家

近两年，随着消费者消费心理的变化，LV、PRADA等“高调”的奢侈品在市场上的战斗力慢慢下降，价位相对较低而设计顶尖的“轻奢品”受到消费者的广泛青睐，并被广大商场挖掘;当你打开互联网，输入“轻奢”二字，铺天盖地都是正能量新闻，一时间，“轻奢”火得不得了。但是，如今，这些曾经火得不得了的“轻奢品”也开始疲软了，陷入业绩下滑而又无法自拔。

Kate Spade：宣布减少无休止的促销

根据财报，Kate Spade公司2015第一季度业绩净亏损5520万美元。受公司不利财报消息影响，纽约证券交易所于本周四录得Kate Spade& Co.股价下跌10.4%至29.16美元。从短期内看，Kate Spade将继续面临利润被进一步挤压局面。

对此，公司采取了减少品牌参与促销活动的措施，以此长期保持品牌价值，公司以为，这是品牌建立有质量销售的多渠道方法的一步，也是公司战略增长中非常重要的部分。

Michael Kors：快速扩张导致增速放缓

近年来，在品牌时尚手袋和手表的带动下，Michael Kors公司人气持续攀升，但近期增速已放缓，而公司对未来的预期也呈消极态度。

据悉，过去一年中，Michael Kors公司股价下跌34%。据摩根士丹利近期报告中称，在服装行业整体实力增强的大环境下，MK却是唯一一家到目前为止，在证券交易未超五年中位数的主要独立零售商。它的商品再也不是“最佳单品”了。它的许多问题可以归结于一个错误：快速扩张。

品牌目前在世界范围内设有4133门店，包括品牌专卖店、百货商店和折扣商店。而2013年，门店数量仅为2913个。店铺的扩充规模让业界震惊，同时也给品牌带来了很大伤害，同时在资本市场，Michael Kors也受到投资人对其模式的质疑和不被看好。

Coach：高人气为品牌业务带来阻滞

美国高端时尚品牌蔻驰Coach三季度财报数据显示，其净利润同比暴跌53.8%，同时各项指标均不用程度下滑。引人注意的是，中国市场的销售增长也大幅放缓，仅增8%，与上财年25%的整体增长表现无法同日而语。

蔻驰最重要的市场北美地区，销售总额由上年同期的6.48亿美元如预期般下降24%至4.93亿美元。北美地区于该季度的直接销售额下降23%，同店销售额同比下降23%。其中因减少官网促销而令同店销售总额下降约11个百分点。百货公司内销售网点的销售额也同比下降30%。

据悉，Coach的业绩下滑与Michael Kors一样，源于品牌的高人气，换句话说，是品牌过度曝光造成的。

Ralph Lauren：受累于美元走高盈利大跌

Ralph Lauren Corp.披露受累于美元走高收入减少，四季度净利润同比大跌19%，不过集团同时宣布增加回购价值5亿美元的股份;季度毛利率为55.4%，较去年同期56.2%减少80个基点，主要因为更加激烈的折扣环境。

Tod's：不满香港租金太贵港澳市场持续疲软

受制于Tod’s 品牌在港澳市场的持续疲软，意大利奢侈品集团Tod’s Group SpA一季度盈利超预期大跌17.3%，季度销售总计2.577亿欧元，略高于市场期望的2.56亿欧元，较去年同期2.538亿欧元上涨1.5%，主要由弱势欧元带动，撇除汇率影响后销售有3.1的跌幅。

撇除汇率影响后，大中华地区一季度销售同比暴跌15.0%至5,390万欧元，香港和澳门的到店客流和消费支出均大幅萎缩，不过集团指出占区内一半业务的中国内地有显著进步，跌幅比去年有所收窄。亚洲旅客消费下降和美国东岸恶劣天气使美洲销售录得2.5%的跌幅，跌至2,090万欧元。

集团同时表达对香港黄金地段租金高企的不满，并直指香港地产商抱团拒绝零售品牌对于减租的要求。由于中国反腐和香港反内地人导致香港零售市道转淡。

Moncler：遭大股东Eurazeo减持股价挫3.2%

强劲的一季度业绩助推Moncler SpA在近期创下18.11欧元的新高之后，集团大股东、法国私募股权公司Eurazeo SA 周三盘后公布减持1/3 Moncler SpA 股份。

Eurazeo SA 最新公告称已经通过旗下子公司ECIP M S.A. 出售1,950万股Moncler SpA 股份，约占后者已发行股本的7.8%。套现约2.8亿欧元后，Eurazeo SA 现在的持股比例已经下降至15.5%，但其占有的Moncler SpA 董事局三个席位会悉数保留。

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