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库存高企倒逼转型运动产业结构分化加剧-【新闻】

发布时间:2021-04-05 20:30:28 阅读: 来源:抽纸厂家

领军企业安踏、匹克等业绩大幅增长;曾经的大哥大李宁持续亏损,一些中小企业停产、老板失联。中国运动产业究竟怎么啦?

近日,记者在中国主要的运动品牌产地福建泉州调查时发现,饱受同质化、高库存压力的运动产业在库存高启的倒逼下正艰难转型,结构性分化加剧。

晋江市经贸局副局长林永红表示,受消费低迷、终端销售不景气及产品同质化影响,2012年下半年起晋江运动鞋服业相继陷入“寒冬”,企业不同程度面临库存压力。为渡过难关,晋江相关企业相继开始渠道和产能结构调整,通过培育副线品牌、个性产品,实施差异化营销,减轻库存压力,实现突围发展。

据林永红介绍,晋江市运动鞋服产业占全国市场份额的60%以上。今年上半年晋江运动品牌龙头企业的业绩均出现恢复性增长,361度、德尔惠、乔丹等企业 上半年订单增长都达到10%。泉州其他已公布半年报的运动品牌中,贵人鸟中期赢利下滑,但降幅收窄;匹克总收入同比增长10.1%,净利同比增长 34.6%,也实现全面复苏。

统计显示,在行业龙头带领下,今年上半年,以运动品牌为主的晋江制鞋业、纺织服装业规模产值增长均超过10%。

记者调查发现,在近两年的行业调整中,一些中小企业在户外、儿童体育等细分市场精耕细作,在行业的寒冬中寻找温暖的避风港。

乐登户外集团是晋江较早进入户外领域的鞋服企业,近年来,企业通过提升消费体验等方式提高品牌认知度和用户粘度,实现飞速发展。对比今年上半年,公司肯拓普品牌2015年的订货额实现30%的增长,预计另一子品牌圣弗莱的订货会增长率也将超过30%。

乐登户外总经理陈嘉泰说,中国户外用品市场10年来的平均增长率超过40%,终端零售总额几年内就从不足100亿元增长到超200亿元。对比欧美市场,国内户外用品未来的市场空间十分广阔。

儿童体育用品是企业转型的另一片“蓝海”。晋江明伟鞋服2009年创立CAMKIDS品牌,主攻儿童体育。目前该品牌的市场已覆盖全国27个省(市、区)的200个大中级城市。

茂泰(福建)鞋材有限公司是一家专门生产鞋底的中型企业,这家年产值仅有2.5亿元的企业投入两千多万建设了一个省级技术实验室。

“晋江这么多企业,你也做鞋底,我也做鞋底,客户凭什么到我们企业来?大家的差距可能就只有1%;但要实现这1%,就要创新。”公司负责人丁思博说,他 们的实验室已经达到欧盟标准,可以对鞋底材料进行高分子解剖,把传统由经验感知的鞋材舒适度通过数据进行分析,这样才能满足客户日益苛刻的需求。

“这几年政府一直在提创新,现在很明显,创新走在前面的,日子就过得很舒服。”林永红说。

安踏体育近日发布的半年报显示,其公司营收41.2亿元,同比增长22.4%;纯利8.03亿元,同比增长28.3%,以“双丰收”的成绩单一扫近两年的颓势。

而与此同时,诺奇、鳄莱特等多家泉州企业却传出老板失联、企业停产的消息。昔日的国内运动品牌老大李宁由于转型速度慢,2014年上半年的亏损也进一步扩大。

业内人士指出,运动产业的结构性分化是一定的。企业的优胜劣汰是必然趋势,只有这样行业才会有活力。

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